Před Zimními olympijskými hrami v Pchjongčchangu uvádí „Hrdý sponzor maminek“ krátký film o sportovcích a sportovkyních, kteří čelili různým předsudkům.
Praha, 2. listopadu 2017 (Procter & Gamble) – U příležitosti 100 dní do zahajovacího ceremoniálu Zimních olympijských her v Pchjongčchangu v roce 2018 společnost Procter & Gamble (NYSE: PG), globální olympijský partner, uvedla snímek „Láska místo předsudků“, a to jako další část oceňované kampaně „Děkuji, maminko“. Film představuje, jak by mohl svět vypadat, kdybychom na sebe všichni pohlíželi očima maminek.
Kritiky uznávané krátké klipy z minulých olympijských kampaní společnosti P&G patří mezi videa zabývající se tématem olympijských her s vůbec nejvyšším počtem zhlédnutí. Snímek „Láska místo předsudků“ zobrazuje skutečné výzvy sportovců z pohledu jejich maminek a oslavuje ducha olympijských her – svět tak inspiruje k tomu, aby se dokázal přenést nad to, co nás rozděluje, a naopak si cenil toho, co mají všichni lidé společné. Protože všichni ti, kdo se potýkali s předsudky a stereotypy, mají na své straně mocného spojence, který při nich stojí od samého počátku a pomáhá jim proti všem nepřízním – svou maminku.
Šest portrétů, které film představuje, odráží boj s předsudky, s nimiž se sportovci a sportovkyně v praxi setkávají. Portréty, které jsou stejně různorodé jako sporty, v nichž sportovci soutěží:
dívka, která pochází z prostředí, kde je pro ženy nepřijatelné závodit,
chlapec, který sní o sportu, v němž ho jeho tvrdě pracující rodiče nemohou finančně podporovat,
děti různých ras, náboženství a sexuálních orientací, které sledují své oblíbené sporty, ale nevidí nikoho, kdo by byl jako ony.
Video poukazuje na roli maminky jako prvního a největšího zastánce svého dítěte, jako člověka, který vidí potenciál dítěte bez ohledu na to, jak jej vnímají druzí. Společnost P&G doufá, že tento film pomůže lidi sjednotit, aby dokázali otevřeně hovořit o předsudcích, o jejich vlivu na omezování lidského potenciálu a o potřebě povznést se nad to, co nás rozděluje, a naopak hledat to, co nás může spojovat. Snímek můžete zhlédnout zde.
Sportovci a sportovkyně z celého světa se shodnou na tom, že celoživotní cesta na olympiádu může být plná překážek vycházejících ze stereotypů, jak má olympionik vypadat, koho má milovat nebo co vyznávat. Z nedávného průzkumu, který mezi olympioniky jménem společnosti P&G realizoval Mezinárodní olympijský výbor, vyplývá, že:
55 % pociťovalo během dospívání předsudky nebo negativní hodnocení ze strany ostatních,
více než polovina (53 %) odpověděla, že vůbec největším podporovatelem v boji proti předsudkům byla jejich maminka,
téměř všichni (99 %) cítili, že k tomu, aby se stali olympioniky, jim pomohla důvěra jejich maminek.
Společnost P&G se při tvorbě kampaně inspirovala kariérou a osobním příběhem mimo jiné těchto sportovkyň:
Michelle Kwan, USA – účastnice olympijských her v letech 1998 a 2002, dvojnásobná olympijská medailistka, jejíž rodina podporovala její olympijský sen navzdory ekonomickým potížím,
Zahra Lari, Spojené arabské emiráty – trojnásobná národní šampionka, první krasobruslařka ze Spojených arabských emirátů, která se účastní mezinárodních soutěží,
Mathilde Petitjean, Togo – účastnice olympijských her v roce 2014, první olympijská běžkyně na lyžích reprezentující západoafrickou zemi,
Carina Vogt, Německo – účastnice olympijských her v roce 2014, historicky první olympijská vítězka v ženských skocích na lyžích,
„Film ‚Láska místo předsudků‘ mi velmi připomněl překážky, s nimiž jsme musely s maminkou bojovat na mé cestě na olympiádu,“ přiznala Michelle Kwan. „Rozhodující pomocí k tomu, abych dokázala překonat odsudky ze strany druhých, pro mě byla právě bezpodmínečná láska a podpora mojí maminky. Neměli jsme tolik prostředků jako některé moje konkurentky, ale naplno jsme využili všech příležitostí a společně jsme to překonali.“
Kampaň je součástí snah společnosti P&G využít sílu reklamy k vyvolání diskuze o důležitých otázkách, například právě o předsudcích. Pro P&G se jedná o dlouhodobý směr, který zahrnuje také další kampaně propagující dialog o široké škále témat, například o genderových předsudcích v kampaních Ariel Share the Load, Always Like a Girl, SK-II Marriage Market Takeover, Secret’s Ladies’ Room Stress Test či We See Equal, o rasových předsudcích v The Talk či o sexuální orientaci v Vicks Touch of Care.
„V P&G usilujeme o vytvoření lepšího světa pro každého – světa bez předsudků, s rovnocenným zastoupením všech, se stejnou váhou hlasu a s rovnými příležitostmi,“ říká P&G Global Brand Officer Marc Pritchard. „Ve světě založeném na větší rovnosti se daří společnosti jako celku a roste ekonomika. Rovnost ovšem bohužel omezují předsudky, a naším úkolem je proto využít sílu našeho hlasu k pozitivním změnám a k upozornění na předsudky, které omezují lidský potenciál. Věříme, že tak podpoříme otevřenou diskusi, ovlivníme postoje druhých a v ideálním případě také změníme jejich chování.“
Režisérkou snímku „Láska místo předsudků“ je Alma Har’el, která stojí například za oceňovanými filmy Bombay Beach či LoveTrue. Video se objeví v nezkrácené 93sekundové digitální verzi a dále v krátké televizní verzi ve více než 20 zemích.
Sdílejte #LaskaMistoPredsudku. Více informací o zmíněných či dalších sportovcích a sportovkyních naleznete na stránkách www.LoveOverBias.com.
O Olympijském programu P&G
Značky společnosti P&G, například Always®, Gillette®, Pantene®, Head & Shoulders®, Tide®, Bounty® a Downy®, budou celosvětově uvádět olympijské kampaně prostřednictvím různých mediálních kanálů i na prodejnách. Cílem těchto značek je totiž poskytovat maminkám každý den to nejlepší. A to nejen maminkám olympioniků, ale i všem ostatním mámám po celém světě. Ve všech případech, kdy značky společnosti P&G jako Tide, Gillette či Pampers spolupracují se sportovci či sportovkyněmi na jejich olympijské cestě, vyjadřuje společnost P&G, jako globální olympijský partner, uznání také maminkám, které je na každém kroku této cesty podporovaly.
O společnosti Procter & Gamble
P&G se svými prověřenými, kvalitními a předními značkami slouží spotřebitelům po celém světě. Jeho portfolio zahrnuje značky Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks®, a Whisper®. P&G působí v přibližně 70 zemích světa. Pro novinky a informace o společnosti P&G a jejích značkách navštivte stránku http://www.pg.com.
